För 100 år sedan bodde mindre än 5 procent av världens befolkning i städer. År 2008, bodde mer än 50 % av jordens befolkning i en stad. Under de senaste två decennierna har stadsbefolkningen i utvecklingsländerna vuxit med i genomsnitt 3 miljoner människor per vecka. Facebook har över 350 millioner aktiva användare varje månad och LinkedIn har över 53 millioner användare över hela världen.

Individerna närmar sig varandra både offline som online. I en stor massa med människor vill individen bli synlig. När utbudet av erbjudanden är större än antalet köpare vill mottagaren bli uppvaktad - på riktigt!.

När individer söker en identitet eller någon/något att identifiera sig med, delas stora grupper upp i mindre grupper med specifika intresseområden och kulturella mönster. Grupperna består av ett växande antal, mer sofistikerade, mer krävande men också fler prova-på-benägna kunder som vill bli nära anknuten till stadens (nätverkets) kultur, varumärke och arv.

Det spelar ingen roll om kunden bor på landet och aldrig är i huvudstaden, kundens beteende att agera och handla online är lik kunden i storstaden.

Se framför dig att ditt företag befinner sig på en global arena som bebos av miljarder av erfarna och nyligen präglade stadsbor (nätverkande individer).

Din kund vill ha stadsspecifika eller nätverksspecifika produkter, tjänster samt kommunikation som innehåller stadens/nätverkets karaktär.

The Absolut Cities serien

Introducing ABSOLUT® Los Angeles, a tribute to a city that inspires so many. This is the second in a line of limited-edition flavors, capturing the essence of great US cities. It will take your senses behind the scenes for an exclusive taste of the City of Angels, and inspire you to dream big and reach for the stars.

• Hur kan ni säkerställa att ert erbjudande möter kundens "jag"?
• Vad erbjuder ditt företag för värde via de sociala medierna som förstärker kundens indentitet?